El Display Advertising, también conocido como publicidad de display, es una forma de publicidad online que implica el uso de anuncios visuales y de texto diseñados para atraer a la audiencia de un sitio web, red social, o plataforma digital. Estos anuncios pueden variar desde banners simples hasta anuncios interactivos ricos en multimedia y están diseñados para comunicar un mensaje de marca, promover productos o servicios y atraer al usuario a realizar una acción específica, como hacer clic en un enlace o realizar una compra.
Estos anuncios, nos los podemos encontar normalmente en varias formas: anuncios nativos, en vídeo, en popup, en banners o intersitials (Estos últimos son anuncios que cargan antes que la web).
¿Qué ventajas tiene?
- Visibilidad alta: Debido a su naturaleza visual, los anuncios de display son muy buenos para captar la atención y dejar una impresión memorable.
- Segmentación efectiva: Las plataformas de publicidad ofrecen opciones avanzadas de segmentación, permitiendo a los anunciantes alcanzar audiencias específicas basadas en ubicación, comportamiento de navegación, intereses, y más.
- Flexibilidad creativa: Hay una gran libertad en cómo los anuncios pueden ser diseñados y presentados, permitiendo a las marcas expresar creatividad y reforzar su identidad visual.
¿Qué desventajas tiene?
Aunque el Display Advertising ofrece buenas ventajas en términos de visibilidad y flexibilidad, también tiene bastantes desventajas a día de hoy y la más común es el uso de los adblockers por parte de los usuarios, pero te contamos más aquí:
- Baja tasa de conversión: En comparación con otros tipos de publicidad , como la publicidad de búsqueda (search advertising), los anuncios de display suelen tener tasas de clics (CTR, Click Through Rate) y de conversión bajas. Esto se debe a que los usuarios a menudo ven los anuncios de display como intrusiones, especialmente si no están directamente relacionados con sus intereses.
- Ceguera de banner: Un fenómeno comúnmente observado donde los usuarios de Internet ignoran consciente o inconscientemente las áreas de una página web que suelen contener anuncios de banner. Esto puede reducir significativamente la efectividad de una campaña de display, ya que los anuncios no logran captar la atención del usuario.
- Percepción negativa: Algunos usuarios pueden asociar anuncios de display con spam o contenido de baja calidad, especialmente si los anuncios no están bien diseñados o si aparecen en sitios de baja reputación. Esta percepción puede afectar negativamente la imagen de una marca.
- Intrusividad: Anuncios de display, particularmente los que son interactivos o que incluyen video y sonido, pueden ser vistos como intrusivos y molestos, especialmente si interrumpen la experiencia del usuario. Esto puede llevar a una respuesta negativa hacia el anuncio y, por extensión, hacia la marca que se anuncia.
- Dependencia de la tecnología de bloqueo de anuncios: Con el aumento del uso de tecnologías de bloqueo de anuncios (ad blockers), muchos anuncios de display nunca llegan a ser vistos por una gran parte de los usuarios. Esto no solo reduce la eficacia de las campañas sino que también hace más difícil medir bien el rendimiento de los anuncios.
- Costos de diseño y producción: Crear anuncios visuales atractivos y efectivos puede requerir de algunos recursos económicos o capacidades de diseño, lo que puede aumentar los costos generales de la campaña. Además, hay que mantenerlos siempre actualizados.